Politik Stratejide Duygusal Zeka ve Motivasyon Kitap Açıklaması: İlkeler geliştirmek ve reform gerçekleştirmek bir siyasi partinin görevleri arasında sayılır. Ama bunları yapabilmek için, toplumun çoğunluğu tarafından kabul edilmek ve onlardan yetki almak şarttır. Toplumdan bu yetkiyi alabilmek için ilk önce onların seçme kriterlerini sağlamak ve bu kriterlerin siyasi parti tarafından sağlandığına seçmeni inandırmak gerekir. Bu inancı onlarda yaratmak demek, onların bunu algılamasını sağlamak demektir. Toplum, kendisine anlatılanları değerlendirir ve bir karar verir. Bu kararda sadece politik söylemler etkili değildir. Aynı zamanda toplumun algısını ve kararlarını etkileyen diğer unsurlar da bulunur. Gestalt kuramına göre